Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.

Fuente

Tomado de: ¡Dejate impresionar! De la masa a la persona con un nombre, por Red Gráfica Latinoamérica. Disponible en http://redgrafica.com/Dejate-impresionar Revisada el 03 de octubre de 2018